麒麟啤酒呼乾啦! | 農藥百科
![麒麟啤酒呼乾啦!](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
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你知道「乎乾ㄉㄚ啦!」廣告詞的由來嗎?
你知道「乎乾ㄉㄚ啦!」廣告詞的由來嗎? 他們是用何種策略進攻台灣市場?誰是最大的功臣? 吳念真?侯孝賢?廣告主?廣告公司?還是消費的你、我? 「有緣,無緣,大家來作夥,BEELU喝一杯,乎乾ㄉㄚ啦~乎乾ㄉㄚ啦~」。 這首廣告歌已經成為大街小巷、耳熟能詳的廣告語、應酬話,不僅打響了麒麟啤酒這個品牌,麒麟啤酒行銷企劃劉格榕表示;也締造了1997年銷售330萬箱(以325ml鋁罐計算)的佳績,業績足足成長l08%。 1987年1月財政部開放啤酒進口,讓台灣的酒類市場熱絡起來。過去這一兩年台灣廣告界紛紛聘請文化人物做為酒類廣告代言人,如吳念真乎乾ㄉㄚ啦的麒麟啤酒、苦苓玩家vs作家的SONTORY角瓶、陳明章的統一玫瑰紅酒,廣告業一窩峰的以幽默性、鄉土性的手法來宣傳產品。 1995年台灣電通以比稿的方式取得麒麟啤酒的廣告代理權,據台灣電通執行創意總監詹朝棟表示:當時客戶只提供產品的特色「萃取第一道麥汁」強調是精釀而成的啤酒,口感很真、很純。產品是來自日本的啤酒,要在台灣深耕,不希望塑造日本風格。 台灣電通一共提出了3個案子,最後終獲得客戶青睞。劉格榕指出,台灣電通提出的行銷策略符合公司要求,強調產品的差異性「萃取第一道麥汁」,與結合本土化、高品質的目標。 創意觸角找對了人 1996年4月第一支廣告影片推出,據詹朝棟指出當初在策劃廣告概念上便是以「回歸本土、人性關懷」,很真、很純為表現基礎;所以捨棄採用一般的偶像明星,改鎖定藝文人物來帶動商品。吳念真,是位極本土的藝文人物,親和力高、多才多藝、寫過小說、當過編劇、導演、人生經歷豐富有趣,予人純真、本土的形象,與麒麟啤酒想訴求口感純真、鄉土、高品質的品牌形象不謀而和,相對地也提高了消費者對產品的接受度。「乎乾ㄉㄚ啦!」這句廣告詞,據劉格榕表示:是根據長久以來的觀察而來,大部分消費者酒過三巡後,在熱鬧歡娛氣氛中,很自然就說出「乎乾ㄉㄚ啦」三個字,來互相勸酒,這三個字將台灣喝酒文化描繪得很貼切,所以選擇以這個點切入市場。 話題性炒作 有了演員,該找誰掌鏡,才最能抓出吳念真的神韻與感覺,詹朝棟表示:那自然就是侯孝賢導演囉!一導一演,先拍了3支電視廣告影片(CF)「創作篇」、「香魚篇」...【C&B Arts】呼乾啦!啤酒講座'08 | 農藥百科
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博客來 | 農藥百科
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