第1期:我國消費的一窩蜂現象【個體經濟 | 農藥百科
![第1期:我國消費的一窩蜂現象【個體經濟](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
我國的商品消費市場,有一個非常有趣的現象,那就是一窩蜂的消費習性,也就是一段時間就會有一個商品(大多是食物)會在一夕爆紅,成為媒體與大眾議熱的話題,而這樣的 ...
![第1期:我國消費的一窩蜂現象【個體經濟](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
發佈時間:20160506
(前言)
我國的商品消費市場,有一個非常有趣的現象,那就是一窩蜂的消費習性,也就是一段時間就會有一個商品(大多是食物)會在一夕爆紅,成為媒體與大眾議熱的話題,而這樣的風潮會往往來勢洶洶卻也消退急速,彷彿夜空中一發璀璨的煙火,瞬間抓住所有人的目光,發出讚嘆,下一秒就消逝無蹤;例如:猶記得兩年前的雷神巧克力的超級風潮,讓許多國人為了搶先品嚐到這個巧克力,而直接飛往日本掃貨,但漸漸的這樣的威風不在,取而代之的是後起之秀是「能多益隨手杯」,其實就是榛果可可醬搭配餅乾的隨手杯,確實張政老師也是這次一窩蜂現象的一份子(呵!),也跑去買了一份來試試,到底有多好吃呢?
細數過去台灣一窩蜂的流行有過保齡球、葡式蛋塔、日式小火鍋、甜甜圈(過去日式、現在的美式)、芋圓、知名黃金比例飲料,好像大家不去排一下隊湊一下熱鬧就更不上流行了,隊伍排的越長、商品卻是缺貨,似乎就更激起大家的好奇心,那麼在品嚐之餘,大家可能想問,如何用簡單的經濟理論來解釋台灣這麼強烈的一窩蜂現象呢?
我們可以簡單的市場需求與供給模型來回答這個問題,從兩個面向來解釋,第一是「消費的網路外部性」,第二是「一窩蜂消費供需的變化過程」
一、消費的網路外部性(network externality)是指當某一財貨的消費人數增加時,會影響其他消費者的效用或需求曲線,可分為:「隨波逐流效果」和「與眾不同效果」,這兩個效果的翻譯很容易從字面上了解,前者就是一種從眾的消費行為;而後者則是一種標新立異的心態,而一窩蜂消費行為,就可以由隨波逐流效果來解釋,以下我們用較為嚴謹的方式說明一下該效果。
正向網路外部性或「隨波逐流效果」(bandwagon effect):表示隨著財貨的消費人數增加,會使其他消費者增加利益(或認同)而增加消費,個別消費者需求曲線會隨人數增加而「右移」,綜合價格效果與隨波逐流效果,將使場需求線變得更為平緩。
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