動腦雜誌/寶僑如何讓六分鐘護一生深植人心? | 農藥百科
2013年5月30日—根據衛生署統計,台灣女性死因最高的前兩名,分別是子宮頸癌和乳癌。要如何避免台灣婦女死於子宮頸癌?最重要的就是定期做子宮頸抹片檢查。於是,寶僑希望 ...
圖、文/動腦雜誌
寶僑如何展現自己的行銷專長,使六分鐘護一生的概念幾乎無人不曉?又要如何從這個企業社會責任(CSR)活動中創造品牌價值?
【文/郭彥劭 動腦編輯部】
每年農曆3月,是媽祖信徒的重要大事,大批信眾,追隨台中大甲鎮瀾宮媽祖,步行8天7夜到嘉義新港奉天宮遶境進香,綿長遶境隊伍所到之處,萬人空巷,將馬路擠得水洩不通。
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在2013年的遶境活動,有位讓人料想不到的參與者,那就是「六分鐘護一生媽祖遶境篩檢車」。它將隨著遶境隊伍,沿途替婦女做乳房X光及子宮頸抹片檢查,跟媽祖一起守護台灣婦女健康。
六分鐘護一生篩檢和媽祖遶境的創意結合,背後推手來自19年來,持續不斷關注婦癌議題的P&G寶僑家品。 2013年4月27日動腦俱樂部第403次例會,邀請到寶僑台灣香港傳播與公關總監梁斯怡,以「寶僑持續不斷的CSR──六分鐘護一生」為題,分享為何寶僑持續關注這個議題?又如何從CSR(企業社會責任, Corporate Social Responsibility)中創造品牌價值?
起心動念 回饋目標顧客
長期以來,寶僑的顧客90%都是女性,她們不但會買自己用的商品,也會替家庭中其他成員採購日用品。因此,當寶僑希望善盡企業社會責任時,馬上就想到要從台灣婦女的需求著手。
根據衛生署統計,台灣女性死因最高的前兩名,分別是子宮頸癌和乳癌。要如何避免台灣婦女死於子宮頸癌?最重要的就是定期做子宮頸抹片檢查。於是,寶僑希望透過讓台灣婦女了解「6分鐘護一生」的概念,定期主動做檢查。
這個活動從1994年開始,每年不斷找尋新的包裝方式;許多台灣的名女人,包括現任高雄市長陳菊、前內政部長張博雅、前交通部部長葉菊蘭、藝人蕭薔、陳美鳳都曾替六分鐘護一生代言,甚至在2003年,找來現任台北市議員歐陽龍一家人,想告訴男性同胞,記得提醒身邊的...