愛奇藝推出全網首部解鎖劇,能否成為拉新焦慮的一劑良藥? | 農藥百科
![愛奇藝推出全網首部解鎖劇,能否成為拉新焦慮的一劑良藥?](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
2019年1月26日—隨後愛奇藝在播放量數據上做了第一隻吃螃蟹的平台,發布聲明稱告別「唯流量」時代,正式關閉顯示前台播放量,以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標 ...
![愛奇藝推出全網首部解鎖劇,能否成為拉新焦慮的一劑良藥?](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
作者/張翰飛 編輯/張瀟
審核/劉樂樂
導演郭靖宇去年九月在微博一聲怒吼,揭露了「收視率造假」、「播放量造假」的影視圈怪象。
隨後愛奇藝在播放量數據上做了第一隻吃螃蟹的平台,發布聲明稱告別「唯流量」時代,正式關閉顯示前台播放量,以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的「熱度指數」來代替。
無獨有偶,騰訊視頻對內宣布,未來將以「會員拉新」數據為主要的KPI考核方式,而非現在施行的以「播放量」為主的劇集播出情況考核策略。
相隔四月後優酷也通過官方微博發布了「破除喧囂、回歸本心」的聲明,宣布關閉顯示前台播放量,營造更加良性的產業環境。
此舉是為防止影視劇作圈更進一步的陷入「你買我也買」、播放量50億、60億不斷攀比的怪圈,防止深耕優質內容讓位於「拼流量」、「劣幣驅逐良幣」等現象的加深,阻止影視行業偏離健康的發展軌道。
播放量作為衡量一部影視作品好壞的評價維度正在被逐漸取締,這也標誌著唯流量時代的落幕。關於如何建立起網生內容公正客觀的數據和評估體系,各方也做出了諸多探索。現階段正在取而代之的指標是用戶訂閱和滿意度,即「會員拉新」,但從會員拉新角度判斷當下市場的受眾需求仍然只是一種維度的判斷,在未來只有更客觀的平台數據和更多元的評價體系才能更深入的挖掘創作可能。
在影視行業從流量時代到付費時代的「清毒期」中,由於人口紅利的消退,視頻平台付費用戶規模也開始趨於飽和,優愛騰為首的視頻平台對用戶的爭奪愈發明顯,「會員拉新」的纏鬥戰也再度升級,各方都在焦慮如...