【廣告代理商該如何選擇?】其實只需幾個重點! | 農藥百科
![【廣告代理商該如何選擇?】其實只需幾個重點!](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
2018年11月13日—關於數位廣告代理商的選擇,從合約檢視、GoogleAds、GoogleAnalytics帳戶權限到成效報表,本文教你如何在「洽談階段」懂得保護自己的權利、辨別可靠 ...
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隨著數位行銷與數位廣告的興起,坊間的廣告代理商如雨後春筍般冒出,若未琢磨研究,該如何找到值得信任的合作夥伴? 即使是他人推薦、網路評價高的廣告代理商,關於廣告代操服務費、收費週期、廣告投放走期、成效報表等重點,在洽談、簽約時是否還有哪些地方需要特別留意? 每間廣告代理商服務配合的方式也不盡相同,廣告主不該提出哪些要求、以免顯得霸道無禮?而針對哪些細節又該有所堅持、才能保護自己的權利?本篇文章解決你的疑難雜症,教你如何在「洽談階段」辨別可靠的合作夥伴,也捍衛自己的權利![1]
合約內容洽談階段首先面臨的就是一份落落長的合約,但簽下去之前還是要特別注意幾個必看重點;以下為各位整理:
合約形式:簽委刊之前,雙方首要釐清本次合作是一般收取「服務費」的形式、還是純論達成指標的「KPI」形式。
服務費單:雙方約定一個服務費的%數(例如廣告投遞金額的20%),並確認服務費之於廣告金是內含還是外加、約定的請款週期等細目。 KPI單:關鍵績效指標(Key Performance Indicators,簡稱KPI);於委刊單中明訂目標指標,客戶將整筆預算一次性提供給廣代進行規劃、努力達成所約定的KPI(點擊數、排名、轉換數…等)。雙方只要「錢」的事情先講清楚,未來合作可能衍生的問題少一半!
投放走期:合約需要明訂廣告投放的起始跟結束日期;這裡需要注意的是 – 任何廣告皆需要準備素材與 Google 審查時程;每樣商品、服務都需要經過規劃設計,廣告當然也需要花時間好好包裝,約定廣告投放走期的時候記得也要抓好前置作業的時間;給予充分的廣告素材準備時間,才能確保內容的質與量!
廣告架構:合約書中可別只寫「預算」跟「走期」!洽談期間記得請廣代於合約書中提供「初步廣告架構規劃」;有了初步規劃,一來雙方能快速聚焦廣告目標、二來也能了解預算配比(例如主力產品理當分配較多的預算)。 在這瞬息萬變的網路...