你「按讚」是為了與朋友互動,殊不知它卻是社交毒藥? | 農藥百科
![你「按讚」是為了與朋友互動,殊不知它卻是社交毒藥?](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
2020年1月28日—臉書最早宣布這項功能,是2009年冬季由企業公關主管陳凱英(KathyChan)發文宣布這項創新的動機。陳解釋,許多臉書發文吸引的眾多留言或多或少是表達同樣 ...
![你「按讚」是為了與朋友互動,殊不知它卻是社交毒藥?](https://i.imgur.com/WMTbIbA.jpg)
一般人普遍以為按讚是臉書發明的機制,事實不然,那個機制其實要歸功於幾乎已被眾人遺忘的FriendFeed[1],它於2007年十月導入這項功能。但十六個月後,更熱門的臉書推出豎起大拇指的經典圖示時,社群媒體的發展軌跡就此永遠改變了。
臉書最早宣布這項功能,是2009年冬季由企業公關主管陳凱英(Kathy Chan)發文宣布這項創新的動機。陳解釋,許多臉書發文吸引的眾多留言或多或少是表達同樣的意思,例如「太棒了!」或「我很喜歡!」。 「讚」按鈕是讓人更輕易表達認同的方式,既可節省時間,也可以只留一些比較有意思的留言。
「讚」按鈕從這樣不起眼的起始,逐漸發展成臉書自我改造的基礎,臉書藉此把自己從一個大家偶爾查看一下的有趣娛樂,轉變成開始支配用戶時間和注意力的數位吃角子老虎機。這個按鈕導入一套豐富的社群認可新指標,並以無法預知的方式出現,因此營造出令人難以抗拒的誘惑,讓人忍不住想一再查看自己的帳號。
它也為臉書提供了更多關於用戶偏好的詳細資訊,讓他們的機器學習演算法把用戶的人性偏好消化成統計數據,以便利用那些資料來對你做精準的廣告投放,提供你黏性更高的內容,讓你在臉書上停留得更久。不出所料,各大社群媒體平台迅速效仿FriendFeed和臉書,在自家平台上也加入類似的「一鍵認同」功能。
我不想把焦點放在「讚」按鈕對社群媒體公司的好處上。相反的,我想把重點放在它對「人類需要實際對話」這件事所造成的傷害。根據資訊理論的精確定義,按讚在非瑣碎的交流中是資訊最貧乏的類型,只提供 一丁點 關於發送者(按讚者)的狀態資訊給接收者(發文者)。
人類大腦經過數百萬年的進化,可以處理面對面互動時所產生的大量資訊。以一丁點資訊來取代這種豐富的資訊流,是對這種社交處理機制的最大侮辱。把這個情況比喻成「在限速下駕駛法拉利跑車」可能還太保守了,更好的比喻是「用騾子來拖法拉利」。
試著停止按讚吧!在上述觀點的啟發下,這項實作是建議你對社群媒體圈普遍愛用的「一鍵認同」功能改觀。不要把這種簡單的點擊視為...